打破質(zhì)疑！奈飛(NFLX.US)Q3新增逾500萬用戶 業(yè)績(jī)?nèi)娉A(yù)期

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，周四美股盤后，奈飛(NFLX.US)公布第三季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q3銷售額同比增長(zhǎng)15%，至98.3億美元，好于市場(chǎng)預(yù)期;每股收益增至5.40美元，也好于市場(chǎng)預(yù)期。

奈飛第三季度新增用戶超過500萬，各項(xiàng)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)都超出了華爾街的預(yù)期，盡管該公司的新節(jié)目計(jì)劃受到去年好萊塢罷工事件的影響。分析師此前預(yù)計(jì)奈飛將新增452萬用戶。

財(cái)報(bào)公布后，奈飛股價(jià)盤后上漲5.4%，至724.89美元。自2022年5月以來，該股已經(jīng)上漲了三倍多，當(dāng)時(shí)該公司增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致股價(jià)大幅下跌，投資者對(duì)娛樂業(yè)務(wù)感到恐慌。

奈飛新增用戶超過500萬

從那以后，奈飛新增了6000多萬用戶，這要?dú)w功于該公司嚴(yán)厲打擊密碼共享行為，以及推出低價(jià)廣告訂閱服務(wù)。該公司第三季度末的訂閱用戶總數(shù)為2.827億。

奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官Ted Sarandos表示：“我們對(duì)業(yè)務(wù)感到非常滿意。我們制定了重新加速增長(zhǎng)的計(jì)劃，并且我們實(shí)現(xiàn)了該計(jì)劃?！?/p>

打破“增長(zhǎng)魔咒”

大多數(shù)分析師認(rèn)為，打擊密碼共享行為帶來的提振只是暫時(shí)的，奈飛很快就需要找到另一種增長(zhǎng)方式。該公司在廣告或電子游戲方面的投資尚未帶來實(shí)質(zhì)性的財(cái)務(wù)回報(bào)，華爾街的一些人士現(xiàn)在擔(dān)心該股被高估了。

Edward Jones的分析師Dave Heger表示，用戶增長(zhǎng)“似乎確實(shí)在放緩”。

奈飛訂閱用戶總數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)

然而，奈飛繼續(xù)實(shí)現(xiàn)比預(yù)期更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，其管理層試圖安撫投資者，稱未來幾年公司將受益于對(duì)密碼共享的打擊。

奈飛周四預(yù)測(cè)，通過增加新會(huì)員和提高價(jià)格，明年的銷售額將增長(zhǎng)11%至13%，最高可達(dá)440億美元。奈飛將于周五提高西班牙和意大利的價(jià)格，并表示將在本季度晚些時(shí)候逐步取消巴西的一項(xiàng)低價(jià)套餐。

奈飛的新用戶幾乎全部來自歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)。奈飛自2023年初以來首次在拉丁美洲失去客戶。該公司還表示，第四季度的新用戶數(shù)量將超過第三季度。

重押廣告業(yè)務(wù)

雖然奈飛承認(rèn)其廣告業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，但管理層表示，該公司在未來幾年有宏偉的目標(biāo)。該公司正在開發(fā)自己的廣告技術(shù)，并達(dá)成了幾項(xiàng)協(xié)議，將其廣告支持的服務(wù)與其他流媒體服務(wù)一起出售。奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官格Greg Peters表示，廣告銷售額明年將翻一番。

奈飛在致股東的信中寫道：“我們還有很多工作要做，以改善我們?yōu)閺V告商提供的服務(wù)，這將是未來幾年的優(yōu)先事項(xiàng)?！?/p>

奈飛已經(jīng)開始投資直播節(jié)目，以增加廣告庫存。該公司將于下個(gè)月提供一場(chǎng)拳擊比賽直播，隨后在圣誕節(jié)提供兩場(chǎng)美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟 (NFL)比賽。從明年開始，奈飛將每周為客戶提供三小時(shí)的摔跤直播。

去年好萊塢的兩次罷工導(dǎo)致奈飛今年大部分時(shí)間的節(jié)目安排被推遲，制作尚未完全恢復(fù)。然而，該公司仍然憑借《完美夫妻》、新一季《艾米麗在巴黎》等劇集取得了巨大成功。該公司表示，第四季度的劇集尤其精彩，包括其有史以來收視率最高的電視劇《魷魚游戲》(Squid Game)的回歸。

奈飛管理層表示，廣告和新節(jié)目的支出將減緩公司盈利能力的上升軌跡。該公司的凈利潤(rùn)在過去五年中翻了兩番，但其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率明年僅比2024年的預(yù)計(jì)水平增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到28%。

奈飛表示：“我們希望在短期利潤(rùn)率增長(zhǎng)與適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)投資之間取得平衡。從長(zhǎng)期來看，利潤(rùn)率仍有很大提升空間。”