玩具市場(chǎng)低迷之際 樂高業(yè)績逆勢(shì)增長

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，丹麥玩具制造商樂高集團(tuán)(LEGO Group)在周三宣布，得益于歐洲和北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，2024年上半年其標(biāo)志性彩色塑料積木的銷量超出了整體玩具市場(chǎng)的增長。在1月至6月期間，樂高的銷售額同比增長了13%，達(dá)到了310億丹麥克朗(約合46.5億美元)。這一增長速度明顯超過了去年同期的1%，2022年全年則為17%。

樂高的營業(yè)利潤也實(shí)現(xiàn)了顯著增長，同比上漲了26%，達(dá)到了81億克朗。得益于年初的強(qiáng)勁表現(xiàn)，樂高首席執(zhí)行官尼爾斯·克里斯蒂安森(Niels Christiansen)預(yù)計(jì)2024年的銷售額將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，此前的預(yù)測(cè)僅為個(gè)位數(shù)增長。

樂高的銷量激增與全球玩具市場(chǎng)的停滯形成鮮明對(duì)比，尤其是與其競(jìng)爭對(duì)手，如芭比娃娃制造商美泰(MAT.US)和《我的小馬駒》(My Little Pony)背后的公司孩之寶(HAS.US)相比，后者的銷售表現(xiàn)較為慘淡。

克里斯蒂安森表示：“我們的表現(xiàn)明顯優(yōu)于整體玩具市場(chǎng)，并且正在以相當(dāng)快的速度增加市場(chǎng)份額?！彼赋觯^去年全球玩具銷售額下降7%之后，今年全球玩具市場(chǎng)幾乎停滯不前。

盡管今年計(jì)劃新開的門店數(shù)量約為100家，略低于往年，但樂高的門店總數(shù)仍將超過1100家。

與此同時(shí)，樂高將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了歐洲和北美市場(chǎng)，這兩個(gè)地區(qū)的需求持續(xù)強(qiáng)勁。樂高的標(biāo)志性產(chǎn)品系列，包括埃菲爾鐵塔和泰坦尼克號(hào)模型，以及城市、科技和星球大戰(zhàn)等主題，表現(xiàn)尤為突出。在上半年，樂高推出了約300款新產(chǎn)品。