谷歌(GOOGL.US)放棄淘汰廣告Cookie計劃 轉(zhuǎn)向用戶選擇模式

智通財經(jīng)APP獲悉，Alphabet (GOOGL.US)旗下的谷歌近日宣布，它將放棄逐步淘汰第三方Cookie的計劃。在遭遇了一系列挫折后，谷歌決定保留這種名為“Cookie”的普遍跟蹤技術(shù)。多家數(shù)字廣告公司和監(jiān)管機構(gòu)反對這項計劃及谷歌提出的替代技術(shù)。

多年來，谷歌一直致力于實施“隱私沙盒”計劃，旨在用其他工具取代Cookie，為廣告商提供服務(wù)。然而，谷歌副總裁Anthony Chavez在周一的博文中表示，公司現(xiàn)在將采取一種更新的方法，即在Chrome瀏覽器中引入一種新的用戶體驗，讓用戶能夠做出適用于整個網(wǎng)絡(luò)瀏覽過程的明智選擇，并隨時調(diào)整這種選擇。

這一舉措引發(fā)了監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注。負責(zé)監(jiān)管科技行業(yè)的英國競爭與市場管理局（CMA）表示，將在8月12日前收集有關(guān)谷歌新舉措的意見。該機構(gòu)此前曾對谷歌逐步淘汰第三方Cookie的計劃表示擔(dān)憂，并擔(dān)心這些變化可能阻礙數(shù)字廣告市場的競爭。

曾向 CMA 投訴以阻止隱私沙盒技術(shù)推出的廣告行業(yè)組織開放網(wǎng)絡(luò)運動發(fā)表聲明稱，這一變化是谷歌明確承認其封閉開放網(wǎng)絡(luò)的計劃已經(jīng)失敗。

開放網(wǎng)絡(luò)運動聯(lián)合創(chuàng)始人James Rosewell表示：“我們一直呼吁讓隱私沙盒憑借自身優(yōu)勢參與競爭。如果廣告商喜歡其方法，并且消費者重視所謂的隱私益處，那么它將被普遍采用。不能接受的是，在沒有其他選擇的情況下，將這樣的解決方案強行推向市場?！?/p>

一些隱私權(quán)倡導(dǎo)者對谷歌的這一決定表示失望。他們認為，監(jiān)管機構(gòu)、消費者甚至品牌都已經(jīng)認識到與Cookie相關(guān)的隱私問題，并一直在努力尋找更有利于隱私的解決方案。

專注于投放不包含個人數(shù)據(jù)的廣告的廣告技術(shù)公司 GumGum 的執(zhí)行副總裁Adam Schenkel表示，“谷歌的決定被視為短視，尤其是在隱私方面?！?/p>

谷歌的這一轉(zhuǎn)變無疑將對數(shù)字廣告市場產(chǎn)生深遠影響。盡管谷歌表示將繼續(xù)向開發(fā)者提供“隱私沙盒”計劃中的工具，但廣告商和出版商可能需要重新考慮他們的追蹤和衡量策略。同時，用戶也將面臨更多的選擇和責(zé)任，以確保他們的隱私得到充分保護。